“上一次万圣节消费支出同比减少的时期,还是在(消费者信心备受打击的疫情初期)2020年。
万圣节消费前景惨淡可能预示着美国的消费环境持续恶化,并且今后将进一步变差,成为11月下旬“黑色星期五”和“网络星期一”等大型购物活动不良的风向标。”
除了NRF等主流行业组织,其他分析师也都认为今年假日季美国购物者的情绪会更为克制。
例如,管理咨询公司贝恩预计11月和12月零售额将同比增长3%,低于去年的增幅4.2%。咨询公司AlixPartners 预计10月至12月的销售额将增长2%至5%,低于去年6%的增幅。咨询和研究公司Customer Growth Partners预测假日期间销售额增长4%,同样略低于去年的增幅。
德勤甚至预计,由于购物谨慎,2024年假日销售额的增长速度将是六年来(即2018年以来的)最低水平。其周二最新发布的节日消费预测指出,高昂的价格已经削弱了消费者对品牌的忠诚度,而体验、装饰和娱乐方面的支出将成为今年消费的驱动力。
总体来说,今年美国假日购物支出的增幅放缓,可以算作对疫情期间的异常高增长进行历史均值回归,重回到2010至2019年平均3.6%的增速水平。而在新冠疫情期间,2020年NRF统计的假日季销售额同比大幅增长了9%,2021年则飙升了12.4%。
此外,今年假日购物季受到多重挑战,包括感恩节来得较晚令购物季比去年缩短六天、飓风海伦和米尔顿对经济的影响,以及11月美国总统大选对消费行为的潜在临时抑制等。还有分析指出,虽然美国零售汽油价格低于去年,但不少食品价格比几年前高得多,都打击消费热情。
金融博客Zerohedge还发现,美国个人储蓄率在一年内从超过5%骤降至2.9%,是雷曼兄弟破产以来的最低水平,随着疫情期间的多余储蓄消失殆尽,不少美国人选择透支信用卡来支撑消费,“各个收入阶层的消费者都受到了个人储蓄下降的打击,暗示前景不佳”。
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