在PS5的UI中,原本显示游戏背景图像的区域被替换成了促销信息、新游戏的宣传广告。对此,PlayStation游戏中心和活动建议产品负责人Daniel Hiatt在社交平台发文称,“这只是现有功能的一个新Bug”,并且在经过了48小时的等待后,索尼方面宣布这个问题已经得到了解决。可是玩家们并不买账,纷纷指责索尼其实是在测试用户的容忍度,以便后续投放更多广告。
其实也不能怪玩家这次以最坏的恶意来推测索尼此举的动机,因为过去几年他们在游戏业务上的做法,几乎只能用“掉进钱眼”来形容。要知道早在数年前,索尼互动娱乐(SIE)代表的Game&Net Service就是索尼集团最赚钱的业务,而在财务出身的新CEO吉田宪一郎上位后,游戏业务肩负的要盈利压力就更上一层楼。
想要实现更高的盈利水平,无外乎开源或者节流。在前任总裁Jim Ryan的带领下,SIE打出了一系列组合拳,其中有成功的例子,但失败的尝试更多。加快第一方游戏登陆PC平台的速度可以算是为数不多的正确决策,例如《地平线:零之曙光》、《战神》,以及《漫威蜘蛛侠》等游戏,就都在移植PC后获得了销量上的巨大突破。根据索尼方面发布的财报显示,第一方游戏在PC端每年为其贡献了数十亿美元的收益。
而发力服务型游戏(GaaS)则是另一个在财务层面取得成功的策略,索尼此前曾宣称PS5是该公司迄今为止盈利能力最强的一代游戏主机,原因是玩家的附加内容支出(微交易)暴增176%。
除此之外,SIE则可谓是昏招频出。作为微软此前687亿美元收购动视暴雪的回应,索尼方面也花费36亿美元买下了Bungie,可结果后者不仅毫无建树,反而因效率低下被一口气解雇了近20%的人员。同时为了降本增效,索尼连自己的第一方游戏工作室都大裁员,以至于到目前为止,除了部分已经成熟的IP之外,索尼第一方游戏的产能几乎已经跌到了冰点。
如果说裁员好歹还有节省成本的作用,那么为了“政治正确”付出大量资源,则完全是吃力不讨好。SIE原以为“政治正确”的支持者会为了这一因素买单,结果《星鸣特攻》的灾难性失败已经证明,游戏玩家中存在沉默的大多数,绝大多数玩家不会只看“政治正确”、而忽略游戏性。
现在的情况,是花费数亿美元打造的《星鸣特攻》已经成为了SIE的财务黑洞,所以为了填补这个缺口,卖广告也就成为了大概率事件。只不过对于游戏玩家而言,广告却是个非常敏感的话题,特别是在付费游戏层面。因为这涉及到二次付费的问题,或者说玩家付费购买的PS5到底包含了什么?
在游戏行业的传统里,玩家购买的定制化游戏主机不仅包括硬件、也包括软件。准确来说,在游戏主机的早期时代,定制化的硬件主要是为了让软件与Windows形成差异,以此利用平台优势攫取超额利润。在许多玩家的认知里,购买的PS、Xbox、Swtich这类主机不仅包括硬件,还包含让硬件运行的操作系统。
但在游戏行业之外,软件和硬件却是分开的。比如,国内手机厂商赖以生存的硬件微利、搭配后向收费模式,就是靠在系统中植入广告来获利,国内的Android手机用户对此也已经习以为常。同时,以福特、丰田为代表的车企,也已经开始尝试在车机系统中显示广告。
既然手机厂商能在Android手机上卖广告,汽车厂商能在车机上投放广告,索尼自然也想把自家的PS5作为展示广告的平台。但遗憾的是胳膊拗不过大腿,即使玩家再不乐意,索尼现在也有充足的动力在PS上卖广告。那么玩家真的就只能眼睁睁看着索尼如此“胡作非为”吗?
当然不是,玩家同样有反制手段,即便治不了索尼,但可以对抗广告主。由于游戏主机的特殊性,一旦索尼决定在PS5上投放广告,那么初期展示的广告必然是来自游戏相关行业。玩家如果能携手抵制投放广告的游戏厂商或硬件厂商,或许就真的能让索尼让步。
暗夜使者 | 6天前 |
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小魔仙 | 5天前 |
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美梦被尿惊醒 | 1天前 |
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糖果女神 | 3天前 |
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温柔小仙女 | 2天前 |
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美梦被尿惊醒 | 3天前 |
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虎瘦雄心在 | 3天前 |
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魔法小精灵 | 2天前 |
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