当地时间2024年9月10日，美国费城，美国前总统、共和党总统候选人特朗普与美国副总统、民主党总统候选人哈里斯举行首场电视辩论。

哈里斯的招牌笑声和某次演讲中的“椰子树”迷因（meme）在社交网络上流传开来之前，特朗普曾在宾夕法尼亚州一场竞选集会上嘲讽哈里斯的笑声像“疯子”。而此前，哈里斯在一个演讲中引用自己母亲的话“我不知道你们年轻人怎么了，你们以为自己是刚从椰子树上掉下来的吗？”，该片段被共和党截取制作成为短视频并嘲笑其“无厘头”。这两则看似对哈里斯不利的迷因，最终被其团队以娱乐性的方式巧妙处理，并以此建立了与年轻选民之间的联系。

哈里斯的团队使用Z世代的流行文化和数字语言，将哈里斯身上的特点与关键词与娱乐性嫁接起来，他们将哈里斯的“椰子树”短视频配以大热专辑“Brat”中的歌曲，主动进行大量传播。该讲话的片段被TikTok用户拼接混音，获得数千次转发，相关的“椰子树”（coconut tree）也被发展成为热门标签，实现了广泛传播。哈里斯藉此颠覆了此前副总统时期“单词沙拉”（word salad）的负面形象，成为了接近Z世代选民的流行文化创造者。哈里斯的网络粉丝群被称为“K-Hive”，以致敬碧昂丝的忠实粉丝群“BeyHive”，甚至连哈里斯的社交媒体头像也参考了歌曲Brat的原唱查莉（Charli XCX）的专辑设计，查莉随后在社交平台上称哈里斯就像“一个小鬼”（brat）。这些看似和总统候选人身份相距甚远的特质让哈里斯团队成功打造了她富有活力的生动形象，同时削弱了共和党人对其性格怪癖的批评，这些评价和关键词反而成为了哈里斯与年轻选民建立联系的极佳优势。

相反，共和党副总统候选人JD万斯（JD Vance）发表的“无孩的爱猫女士”针对性言论，在竞选中并未给共和党带来任何实质性收益和支持，反而成为了民主党人争取选民的利器。甚至泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）宣布支持哈里斯时，也使用了这一关键词。此外，民主党副总统候选人沃尔兹最广为人知的关键词就是努力向美国公众描绘共和党人很“怪异”（weird），这个关键词帮助沃尔兹从一位中西部社区的憨厚大叔，一跃成为引领民主党选举关键词潮流的政治“黑马”。民主党政客在本次竞选中使用的关键词大多和个人经历有关，或者关键词本身具有简单和易传播的特点，不论是沃尔兹“小镇老兵”的平民背景和日常使用场景较多的“怪异”一词，还是哈里斯的招牌大笑和“椰子树”，都抛弃了民主党政客惯常使用的精英叙事，向易传播和可操作的方向靠拢。奥巴马在民主党大会中的说法：“不要嘘，去投票”（Don't boo. Vote.）也以关键词的形式广泛传播开来，此类迷因顺应了社交媒体的变化和传播模式，从本杰明·富兰克林（Benjamin Franklin）的《宾夕法尼亚公报》广告模式，到罗斯福大萧条时期借助广播形式的“炉边谈话”，到肯尼迪通过电视辩论顺利当选并成功化解古巴导弹危机，再到令特朗普一炮成名的“推特治国”模式——美国政治伴随着传播方式的不断更新迭代，那些在关键时刻掌握住全新传播媒介的政治人物往往都收获了意料之外的效果。

迷因（meme）是一种信息单位，通过模仿或传播在人群中复制和传递。哈里斯符号化的“椰子树”代表了某种简单而有趣的文化现象，此类文化符号的象征意义可以引发共鸣，能够在长期反对特朗普的文化背景中快速流行，加上它与政治相对冷感但偏好流行文化的Z世代群体达成了情感契合，并通过简化且易于二次创作的视觉或语言符号，加速了其在社交媒体上传播的广度和深度。由于短视频文化的即时性限制，民主党团队几乎在一个月左右就会创造出关于候选人的新符号和迷因，在数轮频繁的社交媒体冲击和流行人物的轮番背书后，哈里斯迅速在年轻选民群体中博取了大量好感，并一扫此前她担任副总统时期的负面形象，成为了活力四射的中产阶级少数族裔代言人。

特朗普在2016总统大选以后，以极具特色的个人魅力和大量煽动性言论获得特定群体的支持。本次大选中，他的副手万斯凭借“乡巴佬”逆袭式的美国梦叙事和频繁的煽动言论，在竞选初期获得了大量支持。相比之下，哈里斯在这方面似乎稍显逊色，虽然她的检察官和少数族裔身份与沃尔兹的白人男性身份结合具有一些潜在的拉票效应，但比起特朗普深入人心的克里斯马特质，哈里斯在对决之初看似处于弱势。

首次电视辩论中，哈里斯通过语言、肢体动作和辩论技巧等方式试图解构特朗普长期以来引以为豪的人格特质，并在解构中逐渐建立起自己的克里斯马。在辩论伊始，哈里斯就开始铺垫，称特朗普将会在辩论中撒谎，特朗普则沿用了他多次使用的夸张措辞和煽动性言论来攻击对手。在第一个对特朗普明显有利的经济问题被哈里斯用自己的中产阶级“机会经济”解构以后，她开始对自负的特朗普进行了整整90分钟的嘲弄和打击。随后，在面对民主党擅长的堕胎和生殖权利问题时，哈里斯迅速抓住了罗诉韦德案被推翻的时机。哈里斯一面对特朗普展开攻击，一面树立了自己在女性选民中的正面形象。特朗普表示，最高法院推翻堕胎权的裁决，正确地将这一问题带回各州进行监管。哈里斯则将保守派的“2025计划”与堕胎问题联系起来，指出如果特朗普再次当选，他将签署全国堕胎禁令。她说：“美国人民认为某些自由，特别是对自己身体做出决定的自由，不应该由政府决定。”

当地时间2019年4月22日，美国新罕布什尔州，民主党总统候选人卡玛拉·哈里斯和丈夫道格拉斯·埃霍夫参加竞选活动。

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