近日，有网友发布视频称，“东北雨姐”的拍摄基地空无一人，质疑其已跑路。头部主播带货为何总是“翻车”？

除了跑路质疑外，还有网友表示，“东北雨姐”疑似更换到“东北农村生活”“东北小老板（雨姐家乡日常生活）”等账号更新。

目前，“东北雨姐”的账号删除了道歉视频。该账号最近一条视频更新于9月30日，近7天掉粉超50万。

同时，品牌们也认识到，大主播们可以在短期内给品牌带来品牌背书，甚至是一夜之间把货卖断，但这种方式对品牌基本上没有什么沉淀。因为，一旦离开了超级头部主播，又将恢复到原状。而且，如果大主播在带货时说错一句话，还会给品牌带来不可挽回的损失，比如花西子事件。与其赔本给别人赚吆喝，不如自己开直播间，自己播。工厂、仓库、店铺就是阵地，也就是店播。这样，就可以把优惠直接给到用户，把口碑留给自己。淘宝直播数据显示，店播正成为拉动商家成交的重要力量。“像经营店铺一样经营直播”，成为品牌和商家的共识。

此外，抖音、快手等平台还相继宣布，推出微短剧扶持政策，期望通过现金补贴流量扶持等方式，激励机构和创作者制作更多高质量内容。京东、淘宝也着手加码内容布局。

而消费者也越来越理性。过去人们喜欢看大主播们的直播，会在他们营造的氛围下冲动购买其推荐的产品。但现在，随着全平台的百亿补贴和低价大战，人们买东西更看重产品和自己的需求是否匹配。而平台对服务体系的不断完善，包括极速退、上门取件等服务，也让用户敢在任何一个有运费险的直播间下单，哪怕这个直播间只有几名用户在线观看。

在市场上，用户是一切价值的原点，为用户带来更多优质、便捷的产品和服务才是“卖货”存在的意义。

“无论是越来越多直播电商企业开始做短剧、短视频等内容服务，还是淘宝、京东等平台整合内部资源大力发展内容电商，都反映了直播电商希望借助提升内容质量创造新增长点的渴望。”中国国际电子商务中心电商首席专家、研究院院长李鸣涛表示。

来源丨中国商报微信综合自南方都市报、券商中国、21世纪经济报道等

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